Foťák nestačí: Co dnes rozhoduje o úspěchu fotografa

Uživit se focením? Pro mnoho lidí lákavá představa, ale realita bývá složitější. V době, kdy má skoro každý v kapse mobil s kvalitním fotoaparátem, je cesta k profesi fotografa plná výzev. Konkurence je obrovská a nároky na vizuální obsah se neustále zvyšují.

Studium fotografie

Zájem o studium fotografie na odborných školách i vysokých uměleckých institucích rok od roku roste. Mladí lidé vnímají fotografii nejen jako kreativní prostředek sebevyjádření, ale i jako potenciální profesní dráhu.

„Studium fotografie je velká výhoda, protože to může urychlit složité začátky – jak po technické stránce, tak i po marketingové stránce, abys věděl, kde a jak se v tomto oboru pohybovat. Nicméně já studoval jen grafiku a kresbu a ta mi zase pomohla dobře vnímat světlo. Vše ohledně fotky jsem se naučil sám,“ říká komerční a módní fotograf Petr Huser.

Podobně to vnímá i Matyáš Matlach, fotograf který dokumentuje primárně společenské akce. „Podle mě záleží na tom, jak k fotografii člověk přistupuje. Pokud se jí chce živit a jeho hlavní motivací je finanční odměna, nejdůležitější je praxe. Technické dovednosti se dají s trochou úsilí zvládnout i samostatně. Pokud ale někdo vnímá fotografii jako umělecký projev a formu sebevyjádření, pak má studium rozhodně smysl – může rozšířit obzory třeba díky poznání historie fotografie nebo inspirací významnými autory.“

Jenže ani zkušenosti a dobré oko nezaručují, že si člověk focením vydělá. „I když už má fotograf něco za sebou, stále je těžké se prosadit. Bez referencí a viditelnosti na trhu často ani kvalitní práce nestačí,“ upozorňuje Ondřej Imrýšek, fotograf a kameraman s vlastní produkční agenturou Boomin.

Jaké náklady čekají profesionály

,,Náročnou výzvou pro fotografa může být i samotné pořízení vybavení, jelikož ceny fotoaparátů a hlavně objektivů se pohybují ve vyších desítkách tisíc. Jako fotograf vlastním nejen několik fotoaparátů od různých značek, ale také různé objektivy – například širokoúhlý objektiv pro krajinnou fotografii, teleobjektiv pro sportovní akce nebo portrétní objektiv pro detailní záběry. Každý objektiv má specifické použití, a to závisí na typu fotografie, který fotograf zamýšlí pořídit. Je tedy důležité mít přehled o trhu a vybavení, které je k dispozici,“ pokračuje Imrýšek.

„Další nezbytnou součástí výbavy jsou stativy, světla a další příslušenství, které jsou nezbytné pro profesionální práci,“ vysvětluje. Kromě počátečních nákladů na vybavení však profesionální fotografové čelí i dalším výzvám spojeným s financemi. „Je třeba počítat s pravidelnými náklady na údržbu a opravu techniky, stejně jako s investicemi do softwaru pro úpravu fotografií. Například Adobe Photoshop nebo Lightroom je pro profesionály nutností a s nimi jsou spojené měsíční poplatky,“ dodává Imrýšek. Dále je důležité zvážit náklady na marketing a reklamu, zvlášť pro začínající fotografy, kteří potřebují vybudovat své portfolio a získat první zakázky.

Svatební fotografie – stabilní, ale omezující

Jedním z nejběžnějších způsobů, jak se dnes fotograf může uživit, je zakázková tvorba – zejména v oblasti svatební fotografie. „Nejčastějšími zakázkami jsou jednoznačně svatby,“ říká Imrýšek. Podle něj je sice poptávka v tomto segmentu vysoká, ale zároveň časově omezená pouze na svatební sezónu. Navíc jde často o rutinní činnost s omezeným prostorem pro kreativitu. I když je focení svateb stabilní příležitostí, pro fotografa, který hledá větší uměleckou svobodu, může být tento směr časem omezující a psychicky vyčerpávající.

Reklamní fotografie – větší projekty, více prostoru pro kreativitu

Vedle svatebních a portrétních fotografů ale existují i ti, kteří se profilují v komerční a reklamní tvorbě. Ti často pracují na zakázkách pro značky, agentury nebo větší produkční týmy, kde je kladen důraz na týmovou souhru, přesnou přípravu a schopnost pracovat pod tlakem konkrétního zadání. Oproti tomu například focení portrétů nebo rodinných událostí může být osobnější a intuitivnější, ale také méně předvídatelné z hlediska výdělku.

„Osobně se zaměřuji na reklamní focení, protože mým cílem není mít desítky menších zakázek měsíčně, ale raději dva až čtyři větší projekty, které mi dávají víc prostoru pro přípravu, kreativitu i postprodukci. Retuše často zaberou víc času než samotné focení,“ popisuje Petr Huser. Dodává, že u reklamní fotografie je běžné, že si fotografa najímají agentury, zatímco například rodinní či svatební fotografové pracují přímo s individuálními klienty.

Práce pro agenturu

Někteří fotografové dávají přednost samostatné práci, kde mají plnou kontrolu nad výběrem zakázek i kreativním procesem zpracování. Jiní naopak fungují pod agenturou – ta jim zajišťuje klienty i produkční zázemí, což přináší větší stabilitu, která je obzvlášť výhodná pro ty, kteří nechtějí nebo zatím neumí aktivně shánět klienty. „Je výhodou, že fotograf klienty dostane přidělené. Agentura má svoje projekťáky, kteří celý koncept vymyslí – já jen dostanu čas a místo, kde mám být, a fotím. Úpravy buď řeším sám, nebo je přebírá někdo z agentury. Co se týče výdělku, vykazuji si hodinovku,“ popisuje David Petřík, který pracuje pro reklamní agenturu Žijeme Reklamou.

Technologický pokrok a jeho vliv na fotografii

Zároveň je nutné zmínit i technologický vývoj, který mění pravidla hry. Fotoaparáty – ať už profesionální zrcadlovky nebo dostupnější bezzrcadlovky – jsou čím dál výkonnější. Díky moderní technice je dnes možné pořídit technicky kvalitní snímky i bez dlouholetých zkušeností. „Někdy už to ani není tolik o schopnostech fotografa, ale spíš o tom, jaký má člověk objektiv a výbavu,“ myslí si Daniela Pařízková, která vede vlastní agenturu a pro různé firmy tvoří vizuální obsah na sociální sítě.

Právě proto je dnes důležité nabízet víc než jen perfektně ostrý snímek. V současnosti se od fotografa často očekává i schopnost pracovat s videoobsahem – ať už jde o krátká videa pro sociální sítě, propagační klipy nebo behind-the-scenes záběry. Důvodem je zejména rostoucí důraz na multimediální formáty, které dnes dominují online prostoru.

,,K fotografování jsem musel přidat i video výstupy, jelikož to v dnešní době klienti poptávájí stále více. Dokážu to nabízet jako celý balíček a poskytovat tak komplexní službu, která pokrývá všechny potřeby moderního vizuálního marketingu,“ vysvětluje Ondřej Imrýšek.

Osobní značka a přizpůsobení se trhu

V dnešní době se fotograf musí přizpůsobit dynamickému a neustále se vyvíjejícímu trhu. Jeho úspěch závisí převážně na schopnosti flexibilně reagovat na nové technologické trendy a poptávku po různých formátech vizuálního obsahu. ,,Jako u většiny profesí, i u fotografa hraje roli i osobnost. Aby získal uznání, musí být průbojný a umět si vytvořit osobní značku,“ zakončuje Daniela Pařízková. S vybudovaným jménem může být fotograf nejen žádaný, ale také dobře finančně ohodnocený.