Nápoj Prime vytváří sociální nerovnosti v dětských kolektivech

Brno - Do Česka dorazil nápoj Prime, který stejně jako v ostatních zemích vyvolal řadu kontroverzí. Zejména mezi dětmi se konzumace nápoje, který stojí i sto až dvě stě korun, stala trendem. Jediným problémem není pouze jeho potenciálně škodlivé složení. Nápoj Prime se kvůli vysoké ceně stává symbolem statusu a reflektuje sociální nerovnosti.

Firma Prime Hydration vstoupila na trh v roce 2022 a představila inovativní sportovní a energetické nápoje, které rychle získaly popularitu. Klíčovým faktorem jejich rapidního úspěchu byla reklamní kampaň vedená internetovými celebritami Loganem Paulem a KSI, zaměřená především na mladší generaci. Kofeinová verze nápoje Prime Energy vzbuzuje obavy výživových odborníků, jelikož obsahuje až dvojnásobně vyšší dávku kofeinu než běžné energetické nápoje. „Nápoj Prime obsahuje dvě stě mililitrů kofeinu, což výrazně přesahuje doporučenou dětskou dávku kofeinu stanovenou ve výživových tabulkách, která se pohybuje mezi šedesáti až osmdesáti mililitry. Tento fakt je zvláště problematický vzhledem k tomu, že děti často tuto celkovou dávku kofeinu konzumují najednou, což může mít potenciálně negativní dopady na jejich zdraví," vysvětlila nutriční terapeutka Hana Střítecká.

V České republice zatím mezi dětmi není konzumace kofeinové verze nápoje příliš častá, protože je dostupná pouze online. Rozšířená je ale bezkofeinová varianta Prime Hydration s vysokým obsahem draslíku. Děti si ji kupuji nejen proto, že je líp dostupná, ale především proto, že se prodává v plastových lahvích, které lze opakovaně používat. „U nás na škole pijí děti jenom tu bezkofeinovou iontovou verzi Hydration, která se prodává v plastu. Zatímco druhá verze, Prime Energy s obsahem kofeinu, je dostupná v plechovkách. Někteří žáci si nápoj koupí jednou a potom do něj nalijí vodu, aby to vypadalo, že pijí originál," okomentoval situaci učitel na Základní škole v Chlumci Josef Šimůnek.

Trend konzumace nápoje Prime je patrný hlavně mezi žáky nižšího stupně a v šestých a sedmých třídách základních škol. Tento nápoj si můžou dovolit kvůli vysoké ceně jen někteří jednotlivci. „První žák, který s sebou do třídy přinesl nápoj Prime, se chlubil, že za něj zaplatil dvě stě korun. Teď je běžné, že tento značkový nápoj mají dva až tři žáci ve třídě a ostatní je během přestávky obdivují. Neví, co nápoj obsahuje. Hlavní pro ně je, že pijí to, co jejich internetové a sportovní vzory," uvedl Šimůnek. Ze zkušenosti učitelky Ivy Komárkové ze Základní školy v Kopidlně není nápoj Prime pouze obyčejným produktem, ale spíš symbolizuje status. "Zaznamenala jsem, že si děti ve čtvrté a páté třídě dokonce dávají tento nápoj jako dárek k narozeninám," řekla Komárková.

Fakt, že trend značkového nápoje odráží sociální nerovnosti, je podle sociologa Pavla Pospěcha evidentní. "Děti a mladí lidé, kteří si tento nápoj oblíbili, jím vyjadřují nejen ekonomický kapitál, ale také kulturní. Tím de facto ukazují, že disponují dostatečnými finančními prostředky na tuto značkovou pochoutku a zároveň projevují povědomí o aktuálních trendech, sledují, co je 'in'," uvedl sociolog Pavel Pospěch. Ve vnímání značky Prime společností hraje klíčovou roli marketingová strategie. „Značka Prime v rámci své reklamní kampaně využívá zejména dva hlavní prvky. Je to kult hvězd, založený na průmyslově vytvářené popularitě, a kult zdraví, který zdůrazňuje užitečnost produktu,“ dodal sociolog Csaba Szalo.