Půjčovny jsou cestou, jak vyhazovat méně oblečení, říká zakladatelka módního atelieru

Brno - „Nad udržitelnou módou se dnes přemýšlí v kontextu šetrné a lokální výroby, ekologických látek, férové módy a tak podobně. Stejně mi ale nedal spát fakt, že všude je spousta oblečení, které nenosíme, vyhazujeme ho a nevíme, jak s ním nakládat,“ říká Jekatěrina, jedna ze zakladatelek atelieru O patro výš. Ten funguje jako půjčovna secondhandového oblečení i kousků z dílen lokálních návrhářů a razí myšlenku a vizi udržitelnosti v módě, která se podle Jekatěriny dostává více do povědomí veřejnosti. Atelier O patro výš a dalších 24 dílen a showroomů navštíví zájemci o módu poslední listopadový víkend na festivalu Otevřená módní studia.

Vysvětlila byste, jak momentálně funguje váš koncept půjčování módy?

Nabízené kousky rozřazujeme do několika výpůjčných profilů, kde oblečení řadíme podle kvality, vzhledu a exkluzivity. A funguje to jednoduše – člověk k nám přijde ve výpůjční době a například řekne, k jaké příležitosti kousek potřebuje. Někdy pomůžeme a nabídneme svoji konzultaci při vytváření outfitu, jindy lidé sami přesně ví, co hledají. Kousek si pak mohou půjčit maximálně na měsíc.

Jak půjčovna začínala? Odkud se zrodila ta idea?

Dlouho se mi nápad na koncept secondhandové půjčovny jen tak vznášel v hlavě a snažila jsem se přesvědčit někoho, kdo by do toho se mnou šel. Přišlo mi to jako další důležitý krok k udržitelnosti v módě. Nad udržitelnou módou se dnes přemýšlí v kontextu šetrné a lokální výroby, ekologických látek nebo férové módy. Ale stejně mi nedal spát fakt, že všude je spousta oblečení, které nenosíme, vyhazujeme ho a nevíme, jak s ním nakládat. Běžně jsem půjčovala oblečení svým kamarádům a tohle sdílení mi přišlo jako super koncept. Takže když jsme se pak spojily s Kristinou Ninou a Natalií, z vize se zrodil projekt.

Férová móda

Pojem férová móda označuje oblečení, které je vyráběné za etických podmínek a s ohledem na životní prostředí. Je alternativou k fast fashion (rychlé módě), jejíž výroba je levná, rychlá a často spojována s neetickými postupy a přístupem k zaměstnancům.

Mění se nějak za rok a půl vašeho fungování váš koncept?

Přemýšlíme nad různými koncepty půjčování. Momentálně je možné si jednotlivé kousky půjčit na týden až měsíc, ale velmi rády bychom zavedly určitý způsob předplatného. S ním by si člověk mohl střídat více kousků během měsíce a ozvláštnit tak svůj šatník, aniž by utrácel peníze za nové oblečení. Když lidé nakupují takovéto ozvláštňující kousky, tak se dost často jedná o impulsivní nákupy – na chvíli přijde dopamin z nového kousku, ale stejně rychle jako přišel i opadne. Zjistí, že jim kousek vlastně tolik nesedí nebo ho nevyužijí. Takže pokud se jedná o drahý vzácný kousek, ten pak leží léta letoucí zavřený ve skříni, jelikož je škoda ho vyhodit, fast fashion naopak většinou v koši skončí. A to je něco, co se snažíme změnit.

Myslíte si, že je v Brně po tomto konceptu dostatečná poptávka?

To si rozhodně nemyslím. Zatím je pro nás úspěch víra, že to, co děláme, má pro nás smysl. Nicméně se dá ale říct, že koncept půjčování se pomalu dostává do povědomí a že lidi tomuto udržitelnému přístupu fandí. Na začátku k nám chodil převážně širší okruh známých, dnes už přicházejí úplně cizí lidé. Čím dál více se udržitelná móda obecně dostává do povědomí veřejnosti a vidím, že lidé se snaží přemýšlet jinak.

Takže vnímáte, že se dnes už mění přístup lidí k nakupování a nošení oblečení?

Ano, vidím, že lidé hledají cesty k udržitelnosti. Naším cílem není odsuzovat lidi za to, že si občas nakoupí ve fast fashion řetězci, ale naopak jim nabídnout cesty, co s tím dělat dál a společně vytvořit nekonečnou šatní skříň. Časem bychom si moc přály, abychom se vyvinuly v módní prostor, který bude spojovat lidi přistupující k módě, nákupům a oblékaní udržitelněji.

Půjčovny svatebních nebo společenských šatů jsou dnes velmi běžnou záležitostí, kdežto koncept půjčování módy na běžné nošení je ojedinělý. Proč si myslíte, že tomu tak je?

Nechci to úplně generalizovat, ale myslím si, že se neumíme projevit skrze oblečení každodennosti. Chybí ten impuls experimentovat, lidé obecně hledají převážně střídmost. Čemuž já sice fandím, ale oblečení může opravdu být skvělým způsobem sebevyjádření. K tomu potřebujeme pestrou škálu kousků, ale abychom nevlastnili jejich nekonečné a zbytečné množství, můžeme je sdílet. Připomíná mi to časy, když jsme jako mladší chodily ke kamarádce nebo starší sestře, kde jsme společně probíraly skříně a zkoušely a sdílely své kousky. Dnes tenhle princip ale postupně přechází k individualismu, máme potřebu všechno vlastnit sami. Myslím si, že v poslední době se oblečení každodennosti změnilo s rozmachem rychlé módy a aplikací jako Shein nebo Temu. Oblečení lidé neřeší vůbec, protože je k dispozici v nadvýrobě. Je pak proto pro ně jednoduší si prostě koupit nový kousek za pár kaček a neřešit kvalitu, než přemýšlet, co s kouskem bude za pár let. Proto si myslím, že půjčování oblečení je jednou z cest k tomu, aby lidé více sdíleli a méně vyhazovali.

Jaká je cílová skupina, která má o udržitelnou módu největší zájem a která vás nejvíce navštěvuje?

Lidé většinou přicházejí, protože mají zadaný specifický dresscode typu Alenka v říši divů nebo třeba nadcházející akci typu brněnského Nebálu. Obecně přicházejí s požadavkem po outfitu na slavnostnější příležitosti jako jsou promoce nebo svatba kamarádky. Chápou totiž, že takové oblečení je opravdu na jednu příležitost, a tak nechtějí daný kousek kupovat a vytvářet tím zbytečný odpad. Cílovka jsou i lidé, kteří chtějí experimentovat nebo poradit se stylem. Občas k nám přichází i lidé, kteří Brno jen navštěvují a chtějí si nějaký kousek půjčit na dobu jejich pobytu.

Figurujete tedy občas i jako stylistky?

Nejsme profesionální stylistky, ale častěji to opravdu bývá tak, že radíme. Máme pro to svůj název – fashion mixology. Rády mixujeme, rády experimentujeme, a to je občas trošku právě o těch prvcích výstřednosti. Snažíme se ale nabídnout i casual šatník pro všechny, kteří nepotřebují experimentovat a mít na sobě krajky i proužky a tisíc doplňků najednou. Střídmost, komfort, pohoda – i to se snažíme zprostředkovat.

Dá se tedy říct, že ta zažitá myšlenka, že oblečení si půjčujeme na speciální události, se propisuje i u vás?

Ano, zatím stále i u nás tohle převládá. Věřím ale tomu, že se to může posunout, když vytvoříme nabídku každodenních kousků, které budeme prezentovat. Často to bývá totiž tak, že si lidé přijdou půjčit něco na speciální příležitost a mezitím objeví i ten víc obyčejný kousek, který je zaujme, a odchází i s ním.

I přestože jste půjčovna a kousky jsou u vás přirozeně více stálé, necítíte poptávku po trendech ze strany klientů? Nebo to vaši cílovou skupinu úplně míjí?

Podle trendů kousky určitě nezařazujeme. Pokoušíme se ale vždy nějaký kousek, co už máme, ke trendu přiřadit, pokud je o to zájem. Protože přeci jen, trendy jsou koloběh a neustále se vrací. Obecně se snažíme lidem pomoct najít svůj vlastní styl, než aby následovali pouze trendy, protože i to je cesta k tomu, aby začali nakupovat více udržitelně.

Jak vytváříte nabídku?

Větší část je oblečení z druhé ruky, které hledáme jak samy po sekáčích u nás i v zahraničí, tak i od našich přátel nebo i cizích lidí, kteří k nám kousky donesou. Tu menší část naší půjčovny tvoří designerské kousky, momentálně spolupracujeme asi se šesti lokálními návrháři. To se ale pomalu rozjíždí, lidé mají o půjčování designerských kousků zájem.

Je Brno připravené na zpomalení módního světa?

Tohle se dá hrozně těžko zodpovědět. Brno rozhodně vytváří příležitosti pro mladé tvůrce a tvůrkyně. Obecně si myslím, že Brno podporuje zelené projekty, kam spadá i udržitelná móda. I tak je ale náročné získat tu podporu.

Festival Otevřená módní studia

Druhý ročník festivalu Otevřená módní studia – Open Fashion Studios organizovaný TIC Brno se uskuteční 28. – 30. 11. a zúčastní se ho 25 studií a návrhářů. Návštěvníci budou moct nahlédnout do návrhářských dílen a seznámit se s brněnskými designéry. Součástí budou kromě otevření samotných studií i módní přehlídky ve Vodojemech na Žlutém kopci a workshopy pro děti i dospělé.

Na festivalu Open fashion studios budete mít mimo otevřeného atelieru i workshop stylingu, bude taky protkaný myšlenkou udržitelné módy?

Ne, protentokrát se workshop výjimečně přímo udržitelnosti týkat nebude. Budeme se zaměřovat na to, jak kombinovat své rysy v obličeji s liniemi oblečení. Jedná se o specifický přístup. Nechceme dělat styling zaměřený pouze na barvy a střihy. Bude to tedy hodně o tom poznat své linie obličeje a vybrat k nim kousky, které člověku nejvíc seknou. A i to je udržitelnost – nakupovat, co nám sedí.

Pořádat budete i módní přehlídku, kde předvedete kousky, které jsou u vás běžně k zapůjčení. Vnímáte, že i tohle je ve své podstatě specifikum vaší půjčovny - dělat módu i finančně dostupnější? Protože přeci jen, většinou to, co vidíme na přehlídkovém mole, si dovolit nemůžeme.

Určitě. A řekla bych i, že v takovém menším měřítku, než jakým je molo, tento princip funguje i na nás samotných. Kolikrát jdu po městě nebo své kousky prezentujeme někde na akci a někdo mi nějaký kousek, který mám zrovna z šatny, pochválí. Vždycky pak říkám, že může přijít a ten konkrétní kousek si půjčit. Často se ale objevují reakce typu, když já nevím, jestli mi to bude sedět a jestli to k něčemu co mám doma vynosím. V tom je ale to kouzlo půjčování, že si to může prostě jen půjčit a vyzkoušet styling a nošení bez závazku.

Bez závazku k planetě i k peněžence?

Ano, my se řídíme motem tvůj šatník fresh a planeta též.