Komentár: Európska komisia nariaďuje a Zem sa ďalej pečie. Čoskoro je hotová

Opona bezbariérového kšeftingu s lacným tovarom prevažne z Ázie sa pomaly zaťahuje. Spoločnosť Shein dostala od Európskej komisie novú nálepku, kvôli čomu musí posilniť postavenie online používateľov. Európania sa môžu tešiť ochrane pred systémovými rizikami. Kto im ale zaručí právo na zdravé životné prostredie?

Nariadenie aktu o digitálnych službách, ktorému sme sa tento týžden venovali v našom článku, ponovom Európska komisia rozšírila i o firmu Shein. Zameriava sa na ochranu užívateľov internetu. Regulátor sa dostane k algoritmom firmy a sleduje dodržiavanie nariadení, ktoré pre ňu ako pre veľmi veľkú online platformu začali platiť. Rozhodnutie komisie pomáha predchádzať nákupom nelegálneho či nebezpečného tovaru, vyžaduje si vonkajšie nezávislé audity a tiež zabraňuje cieleniu reklamy podľa profilovania citlivých údajov, akými sú politické názory či sexuálna orientácia. Prijímanie bezpečnostných opatrení, ktoré ochraňujú pôsobenie užívateľov v online svete, treba vítať. Nariadenie má rozhodne našliapnuté na vysporiadanie sa s problémami zasahujúcimi kupujúcich i nezávislých dizajnérov, ktorým odcudzili vlastné návrhy. Na skutočné problémy spoločnosti typu Shein sa však akoby zabudlo.

Ako nové označenie firmy obmedzí rozbehnutý cyklus fast fashion ovplyvňujúci životné prostredie a bytie zúčastnených? Ak by firma nespĺňala regulácie Európskej únie, možno ju pokutovať. Pri pravidelnom a závažnom porušovaní môže dôjsť k jej zákazu predaja v EÚ. V nepravdepodobne vyhrotenom scenári zastavíme jeden reťazec kontinuálneho znečisťovania. Usekneme hlavu hydre. Zameriavame sa na čiastkové opatrenia radikálne uchopujúce problém čisto v hypotetickej rovine, ktoré skôr spĺňajú funkciu náplaste než liečby skutočného problému. Dovtedy nám uniká vzácna komodita – čas.

Zmizol nádych ekológie?

Patrím do generácie, ktorej od narodenia správy pri večeri na dennom poriadku oznamovali možné zakončenia nášho rozmarného žitia. Vedci označili klimatickú krízu za jeden z najväčších problémov nás, čo sa naivne dožadujeme dožiť sa budúcnosti. Predstavili manuál, v ktorom sa celkom pochopiteľne objavuje ustavičná prosba oboznámiť sa s dôsledkami fast fashion, zatvoriť ju v plnej škatuľke prestrelkov ľudstva a ponechať v minulosti. Slová obmieňali transparenty s kresbou Zeme či diela velikánov špinavé od farby. Pre chamtivosť a nedostatok empatie sa k niektorým krik odborníkov ani aktivistov nedostavil.

Čo tak zamerať sa na pojem fast fashion? Zvučný a sexi náboj slovného spojenia v človeku nevzbudí negativitu. Vypadáva z neho aróma zruinovania pracovníkov a rozkladu prostredia, v ktorom prekvapivo ešte stále žijeme. Je to devastačná móda. Zadúšajúca posledné nádychy ľudí, ktorým do prázdnej nastavenej ruky vložíme namiesto obstojného finančného ohodnotenia radšej ďalšie handry na zošitie. Skryté kamery Channel4 odhaľujú v dokumente Inside the Shein Machine sedemnásťhodinové šichty pracovníkov za odmenu dvadsať dolárov na deň. Pri materiáli s chybami skreše zamestnávateľ plat na 14 dolárov. Ak sa teda na novom Barbiecore tričku opäť objaví našité volanie o pomoc, nech nás upokoja predošlé vyjadrenia firmy, že išlo len o nedorozumenia.

Novšia verzia rýchlej módy vo forme ultra-fast fashion expresné procesy násobne zrýchlila. Na týždennej báze prináša vlastné mikrotrendy, čím zvyšuje predajnosť produktov pre zákazníkov udomácnených v prostredí konzumu. Prepravené výrobky prekonajú diaľku pohodlne až k nášmu obydliu, najlepšie zadarmo. S otvoreným náručím môžeme vítať loďku, ktorá nám vďaka jednému kliku privezie róby z Ďalekého východu. Toaleta v kvalite hodnej svojej ceny. Ultra-fast fashion v zastúpení Shein či Temu tiež prichádza s cynickým riešením na fádne rieky a potôčky. Farbením textilu prispeva svojím neskromným žetónikom k škodeniu vodným organizmom a znečisteniu vody. Nemožno vynechať ovzdušie. Módny priemysel každoročne prispieva k jeho poškodzovaniu vyše desiatimi percentami.

Ultra-fast, ultra-bezcitne

Môžeme si pogratulovať, nakúpili sme za lacno. Môžeme si zablahoželať, chemikálie v textílii nám nespôsobili rakovinu obličiek či semenníkov. Môžeme sa hanbiť. Podpora fast alebo ultra-fast fashion už neznamená to, čo pred rokmi, keď sme prinajlepšom len tušili, čo stojí za spoločnosťami s rýchlou módou. Výsledky výskumov zaoberajúce sa rýchlym tovarom už všetci poznáme. Pred dôsledkami spomenutého spotrebiteľského správania nás vedci vystríhajú roky. V tomto bode už ide o obchodovanie s ľudskou dušou, konkrétne tou vlastnou. Dušou, ktorú sme zakliknutím možnosti kúpiť sami ponúkli do pomyselného priestoru, v ktorom jedinou menou je morálka.

Všetko sme už počuli, čokoľvek si môžeme dohľadať. Pri prijatí opatrení obmedzujúcich decimujúce firmy nie je čas na potlesk. Treba kývnuť hlavou na znak pochopenia a s rukami vbok očakávať ďalšie kroky alebo patrične pohotovo reagovať. Môže byť prijatie nariadenia nevypovedaným znakom začiatku obmedzovania firmy typu Shein? Prinajlepšom možno považovať konanie Európskej komisie za prvý ale nie priamy krok smerom k udržateľnosti planéty. Na drobné kroky je však pridlhá cesta, a času je málo.