Nařízení EU reguluje fast fashion platformu Shein
Ekonomika
Evropská komise zařadila Shein mezi velké platformy, které jsou upravovány unijním nařízením o digitálních službách (Digital Services Act; DSA). Nařízení upravuje například oblasti nelegálního či padělaného zboží, regulaci internetového obsahu a transparentnost.
Shein
Čínský fast fashion prodejce, který vyrábí oděvy a doplňky - denně do své aplikace přidá mezi dvěmi a deseti tisíci nových položek. Ohromující množství položek a využívané materiály jsou hlavními důvody, proč je výrobní model neudržitelný. Společnost za sebou ročně zanechá přibližně 6,3 milionu tun oxidu uhličitého. Kvůli nízkým cenám, rychlé výrobě a popularitě na TikToku se značka stala oblíbenou nejen u generace Z. Je to jedna z největších společností rychlé módy na světě, jejíž hodnota je 66 miliard dolarů, což je více než hodnota společností Zara a H&M dohromady.
Firmy s měsíční návštěvností více než 45 milionů, podle DSA, označené jako velké online platformy (VLOP) podléhají přísnějším kontrolám a regulacím internetového obsahu. Společnost Shein v březnu oznámila, že má v EU měsíčně průměrně 108 milionů aktivních uživatelů. Nařízení vyžaduje, aby firma bojovala proti nelegálnímu a škodlivému obsahu na svých platformách.
Komise zařadila Shein na seznam velkých platforem v pátek 26. dubna, Shein má od té doby čtyři měsíce, aby přísnější pravidla podle DSA splnila. „Sdílíme ambice Komise zajistit, aby spotřebitelé v EU mohli nakupovat online s klidnou myslí. Sdílíme také závazek dodržovat zásady transparentnosti a odpovědnosti, které jsou jádrem DSA,“ uvedl v tiskové zprávě Leonard Lin, vedoucí vztahu s veřejností společnosti Shein.
Firma má povinnost přijmout speciální opatření k posílení a ochraně uživatelů internetu, včetně nezletilých. Tato opatření zahrnují řádné posouzení a snížení veškerých systémových rizik spojených se svými službami. Platformy označované jako VLOP musí umožnit regulátorovi přístup ke svým algoritmům, aby bylo možné sledovat dodržování příslušných nařízení. Kromě toho musí jednou ročně na své náklady podstoupit nezávislý audit.
Při porušení stanovených pravidel mohou firmy být pokutovány do výše šesti procent jejich ročního celosvětového obratu. Při pravidelném a závažném porušování může dojít i k úplnému zákazu prodeje v EU.
Na seznam VLOP by se zanedlouho měla přidat další online čínská platforma – Temu. Společnost, která na evropský trh vstoupila před rokem, v dubnu zaregistrovala přibližně 75 milionů uživatelů z Evropy. Nařízení o digitálních službách dále upravuje platformy jako TikTok, Amazon nebo X (dříve Twitter).
